Beijing, stuck in endless traffic jams: I have an appointment with Caroline Deleus, the young fashion designer of the Chinese brand, Mushi. Ok fine! I don’t have any idea where am I! No Mandarin, no way to communicate with the taxi driver! I call Caroline to check with him: we’re very near the Twin Tower Mall, where she opened a second shop last May.
Beijing, coincée dans d’interminables embouteillages : j’ai rendez-vous avec Caroline Deleus, la créatrice française de la marque chinoise Mushi. Et bien sûr je ne sais absolument pas où je suis! Impossible de communiquer avec le chauffeur. J’appelle Caroline qui vérifie avec le taxi : nous serions à cinq minutes du Twin Tower Mall, où se trouve sa seconde boutique inaugurée en mai dernier.
In Beijing, everything is huge, minutes, gaps, roads, buildings, buildings halls and finally the refined shop, with bright white walls. All clothes are black or white, except one blue romantic dress with puffed shoulders and slim waist: “inspired by childhood memories”. Finally Caroline, with her two Chinese assistants. Nice first impression of a lovely woman in her thirties, simply dressed in jeans. And on her black tank top, a red design of the “Wawa”, the fabric doll she created and became her logo. I’ve discovered this doll at a friend’s home in Paris, few months before.
Tout est gigantesque dans Beijing, les minutes, les distances, les routes, les buildings, les halls de buildings : enfin la boutique, épurée aux murs blancs maculés, à effet de vagues, contrastant avec les lignes nettes noires des portants. Du blanc et du noir habillent les cintres à l’exception d’une unique robe bleue, taille marquée et épaulettes bouffantes, romantique « inspirée par des souvenirs d’enfance ». Enfin Caroline, assistée de ses deux collaboratrices chinoises. Première impression agréable d’une belle trentenaire, vêtue simplement d’un jeans et d’un débardeur noir au motif rouge de la « Wawa », la poupée en tissu, effigie de sa marque que j’avais découverte à Paris chez une amie.
After the high school in Beijing, she learn fashion design at Esmod in Paris. Then works at the Lolita Lempicka’s press office. But quickly, she understood that Paris fashion market is overcrowded and decided to go back to China. And in 2002, she created her brand Mushi means “the westerner model”. After a first show, the showroom opened six month later. From the beginning, the Chinese press has supported her brand that quickly became successful. Wow! Now she presents two shows a year and she wears Chinese business women and TV and movie stars. Proudly Caroline says: “Yu Nan, the actress of the Chinese movie “Tuya’s wedding” (directed by Wang Quan An), worn a Mushi dress at the prizegiving in Berlin, when the movie received the Golden Bear 2007.
“I don’t realise, I didn’t have time to look all I’ve done for five years. Here everything is possible and you have to hurry up doing it”.
Après le Lycée Français de Beijing, Esmod à Paris où elle suivait des études de stylisme qu’elle compléta par une expérience au bureau de presse de Lolita Lempicka. Consciente des difficultés d’un marché parisien plus que saturé : retour en Chine, où en 2002, elle créa sa marque. Mushi que l’on pourrait traduire du Mandarin par : « le modèle de l’ouest ». Un premier défilé, suivit de l’ouverture d’un showroom six mois plus tard, ainsi que le soutient inconditionnel de la presse chinoise, permettent à sa griffe de remporter un succès immédiat. Aujourd’hui à raison de deux shows par an, elle habille les business women, les stars des media et du cinéma chinois. L’actrice principale Yu Nan, du film chinois qui a reçu l’Ours d’Or de Berlin 2007, « Le Mariage de Tuya » du réalisateur Wang Quan An, portait une robe Mushi lors de la cérémonie de remise des prix. Consécration pour Caroline.
« Je ne réalise pas, je n’ai pas eu le temps de voir ce que j’ai fait depuis cinq ans. Ici tout est possible et il faut le faire rapidement ».
“ I really like my customers. They are faithful. And they are characters”. 80 % of her customers are Chinese and most of them are 35 years old women with a strong temper. They look for a minimalist style and wants to buy a cloth produced in few samples and perfectly made. Mushi offers a very specific cut and a quick made-to-measure clothes: “My goal is to highlight women. I do simple design, everything is in the cut. I love marking waist, bustiers, full pants, small details, modern interpretations of Mao collars”. At Mushi, there is almost no colour, mostly black and white: “The Chinese teach me to like red”. Natural fabrics, for summer, linen and cotton and for winter, leather, silk and wood.
« J’ai vraiment une clientèle que j’aime, un public de fidèles. Mes clientes sont des personnages », à quatre-vingt pourcent des chinoises, de 35 ans, à forte personnalité, recherchant un style minimaliste, où chaque modèle est impeccablement produit en série limitée. Mushi privilégie la coupe et le service sur-mesure rapide : « Le but est de mettre la femme en valeur. Je fais du simple, tout est dans la coupe. J’adore marquer la taille. J’aime beaucoup les bustiers, les combinaisons pantalons, les pantalons amples, les petits détails, les cols Mao réinterprétés de façon plus moderne ». Il n’y a pas ou très peu de couleur chez Mushi, passionnément du noir et du blanc : « Les chinois m’ont appris à aimer le rouge ». Les matières sont naturelles, l’été plutôt lin et coton et l’hiver, cuir, soie et lainage.
“Mushi woman is a multifaceted woman”. Changing moods every seasons, Caroline finds inspiration in the feeling of the moment: “I get in a movie and I create a screenplay. This season, it’s a childhood flash back”. But she was always inspired by Beijing, she sometimes names: “Pékin” this city, so full of contrasts is my home town, I can feel it. And I don’t want to leave it. I really enjoy the dynamism and the colossal size of this city”.
« La femme Mushi est une femme à multi facettes ». Changeant d’humeur au gré des saisons, Caroline s’imprègne du feeling du moment : « Je rentre dans un film et j’élabore un sénario. Cette saison, c’est un rappel à l’enfance ». Mais il demeure une constante source d’inspiration : « Pékin, cette ville tellement bourrée de contrastes: c’est ma ville, elle est en moi. On ne pourra pas m’arracher d’ici. J’aime son dynamisme et son gigantisme ».
1 réponse jusqu'à présent ↓
Mónica Moutinho // janvier 4, 2008 à 4:28 |
“Je voulais te dire que j’ai énormément apprécié ton blog, c’est très moderne, actuel, avec une dynamique et un goût qui correspond aux globetrotters internationaux, qui apprécient l’esthétique, la modernité et un style de vie ou une philosophie qui privilégie l’essentiel avec un accent particulier sur les détails qui font la différence et qui caractérisent chaque culture et chaque lieu. J’ai trouvé les photos très belles et suggestives dans la mesure qu’elles laissent ton imagination se promener librement, dans la découverte et explorant toutes sortes de parcours attendus et inatendus.
Félicitations,
Mónica”